活用“三字訣”，“科技+”煥發智慧文旅新活力

沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式文化街區……今年以來，旅游市場持續回暖，智慧旅游沉浸式體驗成為新熱點。以景區、文博場館、休閑街區等多元場景為載體，結合人工智能、全息影像、增強現實等軟硬件技術，沉浸式旅游帶來的新產品、新場景、新體驗，豐富了人們的出游選擇，助力旅游業高質量發展。

活用“融”字訣，“科技+”激活文旅新流量。相比傳統文化旅游場景和業態，科技的“加持”帶來的賦能效果，通過技術手段的創新詮釋和表達，可開拓新的旅游市場空間。比如，有別于傳統旅游體驗依賴于游客直接參與到實體環境，AR和VR技術則讓游客待在家里，就能在虛擬環境中“參觀”文化遺跡、甚至是“穿越”到歷史上的場景中去。今年2月，文化和旅游部等部委公布首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單。依托旅游景區、度假區、休閑街區、文博場館等多樣空間，將增強現實、虛擬現實、人工智能等數字技術與傳統文化和文化創意有機融合，通過創造性轉化和創新性發展，打造出新的旅游產品和消費場景，“科技+”吸引眾多游客“打卡”游覽體驗，為各地文旅帶來新流量。

活用“實”字訣，“科技+”把穩文旅新變量。如今，好的IP和優質的內容，成為吸引游客沉浸體驗的重要因素，景區或項目本身具有實實在在的文化資源稟賦，是吸引消費者的超強“底氣”。既要靠科技打造更炫更酷的外在表現形式，更要靠文化“打底”營造出層次多元、內涵豐富的體驗感受。文旅和科技企業主動把握新機遇，依托傳統文化之“底”，因地制宜將數字技術和當地文旅實際資源更好契合，緊跟旅游消費新趨勢與時俱進打造新體驗。根據不斷成熟發展的科技手段，逐步加強、完善體驗的沉浸感，積極探索跨界融合催生新業態、新模式，把穩多樣化、高品質沉浸式旅游帶來的新變量，為激發文旅消費更大潛力積蓄新動能。

活用“精”字訣，“科技+”促成文旅新增量。國務院不久前印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，“鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播等新業態發展”，“提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品”。從“長安十二時辰”到沉浸式全感劇場“風起洛陽”，一個個智慧旅游沉浸式體驗精品項目如雨后春筍般涌現，“科技+”牽手各地文旅資源精華，為文旅消費形成新增量提供了有力支撐。據美團數據顯示，暑期虛擬現實體驗訂單量同比增長144%，“沉浸式”相關搜索量同比大幅增長，其中30歲以下的年輕消費者占比超過五成。

推進數實融合新形態，激活傳統文化資源潛能，因地制宜打造沉浸場景精品……積極探索“科技+”文旅融合新機制，通過智能交互、沉浸體驗等途徑，增強文化產品的表現力、傳播力和感染力，提升旅游產品的體驗性、舒適性和便捷性，讓智慧文旅不斷綻放新活力。（予兮）